很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(j哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季iàn)作为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断(d哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季uàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(m哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季ěi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：上海惠特丽生物科技有限公司 官网 哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季