“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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