既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，5公里是多少米 5公里是多少步超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期的4％。5公里是多少米 5公里是多少步其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空(kōng)调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而(ér)言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业5公里是多少米 5公里是多少步的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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