Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的(de)。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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