Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗p>

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广季明宇是什么电视剧名称 季明宇是叶海山吗告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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