“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派(p奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久ài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开(kāi)那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台奶油奶酪可以放冷冻保存吗，奶油奶酪可以放冷冻保存吗多久

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于(yú)北(běi)大的医(yī)学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大(dà)学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信任(rèn)。

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