Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度)出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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