很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：上海惠特丽生物科技有限公司 官网 天可汗是什么意思指的是谁，天可汗正确读音