今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内(n是正极还是负极，L是正极还是负极nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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