今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则(zé)是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(m反函数的性质是什么意思，反函数得性质éi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn反函数的性质是什么意思，反函数得性质)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，在格力(lì)电器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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