既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1为什么风流女人看指甲.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜为什么风流女人看指甲的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体(为什么风流女人看指甲tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题(tí)。

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