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鱼目混珠这个故事,鱼目混珠的典故

鱼目混珠这个故事,鱼目混珠的典故 一瓶上千直逼茅台,啤酒越卖越贵

  燕(yàn)京啤酒(000729.SZ)迎来业(yè)绩大爆发。

  4月20日,燕京啤酒(jiǔ)发布2023年一季报,实(shí)现(xiàn)营(yíng)收35.26亿元,同(tóng)比增长13.74%;实现净利润6456.38万元,同比增长(zhǎng)7373.28%。另(lìng)据2022年年报,去年燕鱼目混珠这个故事,鱼目混珠的典故京(jīng)啤(pí)酒的营收为132.02亿元(yuán),同比(bǐ)增长10.38%;净利润为(wèi)3.52亿元,同比增长(zhǎng)54.51%。

  国内(nèi)两大啤酒(jiǔ)巨头青岛(dǎo)啤酒(jiǔ)(600600.SH)和华(huá)润啤酒(00291.HK)也在过去一年实现营收和净利润(rùn)的(de)双增长。

  财报数据显示,2022年,青岛啤(pí)酒实现营收321.7亿元,同比增长6.65%,实现净利(lì)润37.1亿元,同比增长17.6%;华(huá)润啤酒实(shí)现营收352.63亿(yì)元(yuán),同(tóng)比增长5.6%;实现净利(lì)润43.44亿(yì)元(yuán),同比下降5.3%,剔除一次性初始(shǐ)补偿收益(yì)影响后(hòu),同比(bǐ)增长32.8%。

  这(zhè)一业绩的取得,是啤酒企业调(diào)整产品结构、上调(diào)产品(pǐn)售价的结果。

  相比(bǐ)于净利(lì)润的(de)高(gāo)增长(zhǎng),上(shàng)述三家啤酒(jiǔ)上(shàng)市(shì)公司的营收增长幅度并不大,销量(liàng)增长也不(bù)如人意(yì)。不过,其(qí)高(gāo)端产品的表(biǎo)现却非常亮眼。当然,业绩数字增(zēng)长的背后亦不乏(fá)关(guān)厂(chǎng)减员、出售土(tǔ)地等降(jiàng)低经营(yíng)成本(běn)、改善盈利的情(qíng)况。

  酒业分(fēn)析师蔡学飞(fēi)告诉时代(dài)财经,啤(pí)酒(jiǔ)企业关停部分工厂(chǎng)是为了(le)提高运(yùn)行效率,降低运营成(chéng)本,同时淘汰(tài)低端落后产能,而新(xīn)增产能是为了利用自身(shēn)品牌、品(pǐn)质和区位优势,扩大高端产品的(de)占比,符合整个行业消费结(jié)构升级的(de)趋势(shì)。

  动辄上千(qiān)元,啤酒迎来高价潮

  随着啤酒由增量市场转为存量市场,啤酒企业想依靠卖更多的啤酒来(lái)拉动业绩增(zēng)长变得越来越(yuè)难。

  过去一年,上述三家(jiā)啤酒上市公司(sī)的(de)产(chǎn)品销量增(zēng)长(zhǎng)幅度均在个位数。其中,华润啤酒销量(liàng)1109.6万千升,微增(zēng)0.4%;青岛啤酒实现(xiàn)产品销量807.2万千(qiān)升,同比增(zēng)长1.8%,其中(zhōng)主品牌销量444万千升,同比(bǐ)增长(zhǎng)2.6%;燕京啤酒实现产品(pǐn)销量377.02万(wàn)千升,同比(bǐ)增长(zhǎng)4.12%。

  为了改变啤(pí)酒销量增长乏力的局(jú)面(miàn),啤酒企业都(dōu)把目光锁定在(zài)高端化上,啤(pí)酒圈(quān)因(yīn)此迎来一波“高(gāo)价(jià)潮”。

 鱼目混珠这个故事,鱼目混珠的典故 过去一(yī)年,华润啤酒推(tuī)行多元品(pǐn)牌(pái)组(zǔ)合建设,并推出多款新(xīn)品,其(qí)中,在“醴”的(de)基础上推(tuī)出首款超(chāo)高端(duān)烈性啤酒“醲醴”。另外,华(huá)润啤酒高端(duān)产品(pǐn)黑狮果啤、雪花(huā)全麦纯生及碳酸(suān)饮料雪花小啤等产品也(yě)相继上(shàng)市;青岛(dǎo)啤酒在保(bǎo)持“青岛啤酒主(zhǔ)品牌+崂山啤酒第二品牌”战略(lüè)的(de)同时,也加快布局高(gāo)端(duān)和超高端市场;燕(yàn)京啤酒则持续实施大单品战(zhàn)略,形成以(yǐ)燕京 U8、燕京 V10等产品为代(dài)表的大单(dān)品(pǐn)与(yǔ)特色产(chǎn)品(pǐn)组合的产品矩(jǔ)阵。

  你(nǐ)追我赶之下,啤(pí)酒的售价(jià)也不(bù)断上涨。2022年(nián)年初,青岛啤酒推出了一款(kuǎn)名为“一世传奇”的(de)高端啤酒,这款一瓶(píng)1.5升装的啤酒,每瓶售价高达(dá)1199元,而此前华润雪花啤酒最高(gāo)端的啤酒“醴(lǐ)”,两(liǎng)瓶装礼(lǐ)盒的售(shòu)价也只售999元。

  高端化路线对业绩的提振效应明显(xiǎn)。华润啤酒表示,2022年,高档及以上(shàng)啤(pí)酒销(xiāo)量(liàng)约210.2万千升,较2021年增长约12.6%,产品结(jié)构得到优化;青岛啤酒中(zhōng)高端以上产品实现(xiàn)销量293万千升(shēng),约占全年总销(xiāo)量807.2万千升(shēng)的(de)36%,中高端以上产品销量同比增长4.99%;燕京(jīng)啤酒的(de)核心大单品“燕京U8”的销量达39万千升,同比(bǐ)增(zēng)长超50%。从吨(dūn)价看,中(zhōng)信证券研报显(xiǎn)示,燕京啤酒的吨价超3500元/千(qiān)升,同比增(zēng)长约6%。

  但(dàn)受(shòu)俄乌(wū)关(guān)系等影响,全球啤酒原材料及包装(zhuāng)物成本(běn)上升,燕(yàn)京(jīng)啤酒和华润啤酒(jiǔ)的整体毛利率(lǜ)均有所(suǒ)下滑。

  在(zài)此情况下,部(bù)分啤酒企(qǐ)业开(kāi)始筹划拓展非啤酒业务,寻(xún)找新的增长(zhǎng)点。

  2021年10月,华润啤酒(jiǔ)通过其全资子(zi)公司向(xiàng)山东(dōng)景芝白酒注资13亿元,收购其40%股权。2022年,华(huá)润啤酒(jiǔ)又相继收购金种(zhǒng)子酒(jiǔ)(600199.SH)和贵州金(jīn)沙酒业(yè)股权(quán),成为这两(liǎng)家白酒企业的(de)实控方。

  业内(nèi)普遍认为,华润(rùn)啤(pí)酒跨入白酒行(xíng)业的目(mù)的(de)是希望借助白酒来(lái)实现高(gāo)端化发展。

  一边关厂卖地,一(yī)边扩建产(chǎn)能

  过(guò)去一年(nián),众多啤酒(jiǔ)企业的营收增速(sù)放缓,但净利润大多实现了可观(guān)的增长,除了高(gāo)端(duān)化战略带来的拉(lā)动效(xiào)应外(wài),也与其关厂裁(cái)员、变卖资产以(yǐ)缩减成本(běn)的(de)策(cè)略有关。

  华润啤酒在年报中透(tòu)露(lù),截至2022年年底,公(gōng)司在中(zhōng)国(guó)内地24个省、市(shì)、区营运63间啤(pí)酒厂,目前正持续推动优化产能布局,已停止(zhǐ)营运两间啤(pí)酒厂。财报显示,2022年(nián),华润啤酒(jiǔ)于2022年一次性确(què)认(rèn)员工补偿及安置费用和关厂相关(guān)的(de)固定资(zī)产(chǎn)减值亏损合共(gòng)约2.35亿元(yuán)。

  近年(nián)来,“关(guān)厂(chǎng)”已经成为国内啤酒企业优(yōu)化经营的常用手(shǒu)段。燕京啤酒(jiǔ)在近(jìn)期的投资者交流会上就透露,已着(zhe)手开始(shǐ)进行关厂动作(zuò),同时调整和精简总部(bù)和工厂(chǎng)员工架构(gòu),压缩管理层级,未来公司销售、管理费用率(lǜ)有(yǒu)望持续收缩。

  伴随着(zhe)关厂(chǎng)“瘦(shòu)身”,啤酒企业也出现较大规模的(de)减员(yuán)。

  财(cái)报数(shù)据(jù)显示,2022年,华润啤酒人员减少的(de)趋势仍(réng)在延续(xù),全年共聘用(yòng)约(yuē)2.4万人,较2021年减少1千人;2022年,青岛(dǎo)啤酒在职(zhí)员工数合计为31707人,较2021年减少1240人;燕京啤酒2022年在(zài)职员工数合计(jì)为23708人(rén),相比2021年的26145人减(jiǎn)少2437人。

  出售空置的土(tǔ)地也(yě)为啤酒(jiǔ)上市(shì)公(gōng)司增厚了(le)利(lì)润。

  今年3月2日,青岛啤酒(jiǔ)发布公告称(chēng),董(dǒng)事会同意(yì)政府(fǔ)对公司所属杨家群货场(chǎng)土地进行收储。今年(nián)3月1日,公(gōng)司收到上述目标土地的征收补偿(cháng)总价款(kuǎn)5.81亿(yì)元(yuán)。

  2021年,青岛啤酒也曾通过资产处(chù)置(zhì)的方式获得4.81亿元的收益,较(jiào)上一年增加(jiā)4.86亿元(yuán)。青岛啤酒表示,这(zhè)部(bù)分收(shōu)益主(zhǔ)要(yào)系公司取得处置(zhì)土地使用权等长期资产的收益同(tóng)比增加(jiā)所致。

  2021年1月(yuè)22日,深圳市润投(tóu)咨询有限公司、华润雪花啤(pí)酒(中国)投资有限公(gōng)司及本公(gōng)司间接全资附属公司华润雪花啤酒(中国)有限公司签订搬迁补偿协议,华润啤(pí)酒(jiǔ)就出(chū)让其(qí)拥有(yǒu)的地(dì)块收取初始补(bǔ)偿(cháng)收益(yì)约17.55亿元,对应(yīng)税(shuì)后收益13.16亿元。仅此一项(xiàng),就为华(huá)润啤酒带来了当(dāng)年约三(sān)成(chéng)的利(lì)润(rùn)。

  而(ér)在关厂裁员的同(tóng)时,啤酒企(qǐ)业(yè)也在筹划(huà)新增产能。

  根(gēn)据(jù)官方(fāng)资(zī)料,2022年,华润(rùn)啤酒共有7个(gè)搬迁新建项(xiàng)目(mù)启动(dòng),包括蚌(bàng)埠80万千升/年搬迁新(xīn)建项目、喜力(lì)厦门40万千(qiān)升(shēng)/年(nián)新建项目等,同时还有8个(gè)项(xiàng)目正式(shì)投产运(yùn)营,包括(kuò)杭州(zhōu)工厂20万千升/年(nián)喜力啤(pí)酒升(shēng)级改造项目、黔南工(gōng)厂(chǎng)新增(zēng)12万罐/小(xiǎo)时罐装生(shēng)产线项(xiàng)目等(děng)。此外,燕京啤酒(jiǔ)与(yǔ)青岛啤酒也在年度报告中披(pī)露了多项新(xīn)建(jiàn)、搬迁(qiān)和改造(zào)工程(chéng)。

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