财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱(cāng)石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社(shè)交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数(shù)据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗业网(wǎng)点消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的(de)天心区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了(le)今年(nián)以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪(xī)新(xīn)天地总客流(liú)超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶(除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗dǐng)流花花(huā)了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平(píng)在电话(huà)会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地(dì)目前(qián)能(néng)够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要(yào)买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是(shì)很多(duō)，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都区域同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆(yì)当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预(yù)期，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例(lì)，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭(bì)园，该景区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近(jìn)地(dì)铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量(liàng)很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也(yě)不太愿意临(lín)时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的(de)人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有(yǒu)关(guān)负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人(rén)从(cóng)众”。一下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期(qī)期间，淄(zī)博(bó)“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解(jiě)到，淄博市(shì)政(zhèng)府在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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