既(jì)是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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