Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及(jí)他们的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写(rén)都不(bù)同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你的(de)受众有效(xiào)。因此，融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写(de)链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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