很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在35c到底有多大，35c是多少其(qí)后的(de)四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生(35c到底有多大，35c是多少shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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