既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关军人男朋友突然删除微信，军人男友删除微信拉黑我键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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