今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都(dōu苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是(sh苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗ì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己苯可以和溴水发生反应吗为什么，苯可以和溴水发生加成反应吗“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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